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增量不增收已成常态Q3彩电市场运行平稳-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:17:40 阅读: 来源:机械密封件厂家

彩电市场从步入2016年以来,市场表现一直备受关注,受全球经济下行和市场需求低迷状况的影响,彩电市场自去年至今都处于寒冬期难以自拔,而且伴随着价格战的持续升级,“增量不增收”现象似乎已成为彩电业发展新常态。

2016年10月26日下午,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”在北京宏绣会馆顺利召开。本次沙龙上,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场发布了“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告,报告显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%。

据悉,Q3彩电市场规模的扩大是多种因素综合作用下的结果,首先是地产走高释放家电需求,三季度商品房销售面积同比增加26.9%,销售金额同比增长41.3%,拉动家电市场新增需求;其次,消费信心回升,1-9月消费总额同比增长10.4%,消费信心指数为105.6,消费满意指数为101.6,有增长趋势;另外,终端促销节助力明显,三季度品牌和渠道促销约达27次。

Q3彩电市场特点表现突出

其一,市场角度而言,渠道价值挖掘,价格回升初现。

渠道方面,三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,带动彩电市场整体规模的扩张,同时线上产品高端化正在加速。数据显示,三季度线上55+电视产品的渗透率达26%,较去年同期增长了10个百分点;UHD电视产品的渗透率达35%,较去年同期增长了18个百分点;智能电视产品的渗透率达88%,较去年同期增长了17个百分点。

线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。奥维云网认为,受我国劳动力返乡潮的影响,江西、安徽,四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高,市场规模表现优于全国平均水平的同时,均价变化也好于全国平均。

上游面板价格上涨,加大了终端市场产品的经营压力。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨,面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行,相比2013年,同等价位可以多买8寸。

其二,品牌方面,互联网品牌造节有效,传统品牌向高端挤压。

从1-9月各重点品牌的BP完成率来看,传统品牌仍有较大压力,互联网品牌通过不断造节,带动新兴消费的同时,扩大市场占有率。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

彩电行业的增长动力将转向结构升级,外资品牌在高端市场仍具有明显优势,同时传统品牌开始挖掘中高端市场,三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%,较去年同期增长了7个百分点, 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%,较去年同期下降了5个百分点。

其三,产品方面,适应消费升级,产品价值深挖。

预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%,更新换代促使消费者需求差异化明显,提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。

面板价格回升,小尺寸更为敏感,终端市场以优化产品结构来对应成本上涨,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2016年第三季度中国彩电市场的平均尺寸达到46.6英寸,55+产品的渗透率来到31.1%,较去年同期增长了9个百分点,大尺寸化进一步加深。

高端产品渗透持续扩大,2016年三季度UHD电视的市场占有率为48.6%,较去年同期上升了15.4个百分点;曲面电视的市场占有率为5.8%,较去年同期上升3.2个百分点;超轻薄电视的市场占有率为1.3%,较去年同期上升0.3个百分点;HDR电视的市场占有率为11.6%,较去年同期上升11.6个百分点。

新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径,奥维云网(AVC)认为,目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。

“增量不增收”已成常态

2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式,四季度仍是促销旺季,双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计,2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%;2016年全年彩电零售量规模将达5075万台,同比增长7.5%。

值得一提的是,彩电零售量规模持续扩大,市场表现看好,但在销售额上,似乎对于彩电企业而言并不是很乐观。彩电市场“增量不增收”的现象并不是在这个季度出现的,根据中国电子视像行业协会提供的数据,1~5月彩电内销量累计达到1964万台,实现7%的同比增长。而1~6月,彩电内销零售额只有600.5亿元,比去年同期下跌了3%。

在中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋看来,这种“增量不增收”的状况给彩电行业带来的风险,是值得警惕的。此外,他还表示,我国4K电视渗透率从去年5月的27%增长到今年的45%,智能电视渗透率从73%增长到78%,其实今年彩电尺寸、技术以及性能配置都较去年有大幅的提升。但是,去年一年,彩电产品价格却下降了四分之一,这让彩电行业的平均净利润率不到1.5%,彩电确实没有多少降成本的潜力可挖了。

彩电企业在市场中的日子越来越不好过,然而“增量不增收”的市场怪状又在短期内难以跨越,因此,对于彩电企业而言,彩电市场到了最坏的时候。但从另一个角度而言,彩电市场变化又倒逼着彩电产品结构的转型升级,在如此的档口之下,哪一企业能够在行业压力之下突出重围,谁就能够在未来掌握主动权,因此彩电市场也到了最好的时候。

“增量不增收”的市场现状更加剧了彩电市场竞争的激烈程度,想要走出怪圈,必须以变制静,而不是原地不动,坐以待毙。对于彩电企业而言,走出“增量不增收”的这一市场怪圈颇为不易,但从技术创新、结构转型、需求刺激等综合作用的建设下,彩电企业走向长久发展不再是奢望。

写在最后:Q3彩电市场表现状况能够给予企业乃至市场更多启示。无论是互联网电视品牌的异军突起,还是传统电视品牌迈向高端之路,都为整个彩电市场发展提供着借鉴意义。期待彩电企业走出怪圈,拥抱新的发展契机。

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